Komplexní design prostorového jazyka je založen na koncepční myšlence vytvoření paralelního butikového prostoru pro digitální prezentaci produktů - místo, které symbolicky odráží pozadí vzniku a hodnoty značky MASKA, krajinu švédského západního pobřeží, prolnutou se stávajícím interiérem butiku v Göteborgu. Design pracuje s definicí cílového zákazníka, obyvatele města, jenž sní o přírodě, hravým ale přesto minimalistickým způsobem, respektujícím skandinávský kontext. Determinující byl omezený rozpočet i požadavek na mobilitu showroomu.
